La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía puso en marcha en 2006 una oficina de promoción deportiva denominada 'Andalucía Sports Bureau', con el objetivo de proyectar al exterior la imagen de Andalucía como destino turístico-deportivo referente a nivel internacional.

Esta iniciativa, pionera a nivel autonómico, se fundamenta en la captación de grandes eventos que se puedan celebrar en la comunidad andaluza, en la organización de concentraciones de equipos extranjeros en instalaciones deportivas andaluzas y en la presencia en los principales foros deportivos y turísticos para presentar la marca Andalucía; todo ello con el fin de generar un incremento de los índices turísticos andaluces a través del deporte.

'Andalucía Sports Bureau' nació con el propósito de lograr un máximo aprovechamiento de la organización de grandes eventos deportivos en Andalucía, no sólo por los ingresos directos que reportan en las ciudades sede sino también porque suponen una importante dotación de infraestructuras, una promoción turística del destino y un aumento de la práctica deportiva en la población.

En cuanto a las concentraciones de equipos extranjeros, la Junta de Andalucía ha apostado por ofrecer un servicio integral de calidad para satisfacer a los visitantes, no sólo en instalaciones, sino también en alojamiento, transporte y ofertas culturales y de ocio. De esta forma, se consigue prestigiar las sedes, aumentar el gasto turístico y desestacionalizar la demanda, dado que la mayoría de las concentraciones suelen ser en invierno, cuando el clima más riguroso de otros países impide la práctica deportiva.

Andalucía Sports Bureau acude regularmente a los grandes foros turísticos y deportivos internacionales para presentar el proyecto, en coordinación con Turismo Andaluz y Extenda, y teniendo en cuenta la aportación de federaciones deportivas andaluzas conjuntamente con clubes, instituciones, tour operadores, el sector hotelero, patronatos de turismo y empresas del sector interesadas.

Ejemplo de estos objetivos y pilares se han realizado las siguientes actuaciones desde la puesta en marcha de Andalucía Sports Bureau:

• FITUR. Presencia en el stand de Andalucía. Febrero. Madrid.
• Firma de un convenio de colaboración en materia de deporte con el Gobierno de Uruguay. Marzo. Montevideo, Uruguay.
• Sony Ericsson Open Tenis Miami. Marzo. Miami, Estados Unidos.
• Promoción en dos partidos Liga Premiership rugby de Inglaterra. Marzo-abril. Londres.
• Feria Sportaccord. Abril. Pekín.
• Open SEAT Conde de Godó de Tenis. Abril. Barcelona.
• Maratón de Nueva York, Estados Unidos.
• Regata Head of the Charles. Boston, Estados Unidos.
• Feria Internacional de Fútbol Soccerex. Johannesburgo, Sudáfrica.

• XX Juegos Olímpicos de Invierno. Febrero. Turín, Italia.
• Feria Sportaccord. Abril. Hotel Intercontinental. Seúl, Korea.
• Final Copa de la UEFA. Mayo. Eindhoven, Holanda.
• XVIII Copa Mundial de Fútbol. Junio-julio. Alemania.
• Open Británico de Golf. Julio. Royal Liverpool Golf Club, Inglaterra.
• XV Campeonato del Mundo de Baloncesto. Agosto-septiembre. Saitama, Japón.
• XI Reunión Nacional Turismo de Negocios. Octubre. Monterrey, México.
• XI Congreso Mundial de Deporte para Todos. Octubre-noviembre. La Habana, Cuba.
• World Travel Market. Noviembre. R. Victoria Docks, Londres, Inglaterra.
• ITAA Annual Conference. Noviembre. Crowne Plaza Hotel. Dublín, Irlanda.
• Campus de Entrenamiento del Comité Olímpico Belga. Noviembre. Sevilla.
• Visita del Director Nacional de Deportes de Uruguay. Noviembre. Sevilla.
• Internacional Golf Travel Market. Noviembre. Marbella, Málaga.
• II Festival Deporte de Ocio y Competición ?Deporte Total?. Noviembre. Madrid.